本文摘要：当姚明沦为NBA历史上的第一位外籍状元后，让世界通过篮球理解了中国的发展，推展了中美文化的交流，同时让中国沦为世人注目的焦点，展出了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明某种程度是一位NBA知名球星，而且他所带给的经济效益是无穷的。我们把他称作“姚明现象”，“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA的发展，中美双方的政治、经济和文化的发展的起到是不可估量的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双赢的竞争，为中美间的交流获取了渠道。

当姚明沦为NBA历史上的第一位外籍状元后，让世界通过篮球理解了中国的发展，推展了中美文化的交流，同时让中国沦为世人注目的焦点，展出了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明某种程度是一位NBA知名球星，而且他所带给的经济效益是无穷的。我们把他称作“姚明现象”，“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA的发展，中美双方的政治、经济和文化的发展的起到是不可估量的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双赢的竞争，为中美间的交流获取了渠道。

　　一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响 　　NBA在过去的10年里通过自身较好的发展在全球创建了极佳的声誉。毫无疑问，姚明的来临不仅是他自己的一次发展机会，终将沦为相连西方国家和中国的一道桥梁，同时也伴随NBA关上了中国乃至亚洲这个潜力极大的市场，随着姚明重新加入NBA，中国人对NBA的注目也更加多，NBA的收视率显著下降，西方国家对中国社会和市场的信心倍增，他们现在代价的希望某种程度是将一名中国球星带回了美国，而且通过“姚明现象”增进双方的经济交流，这将不会带给上亿美元的报酬。　　1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响 　　NBA现在十分必须“姚明现象”，他们必须姚明来关上亚洲市场。

姚明的首场比赛国内共计16家省级以上的电视台展开了转播或录播，这也建构了国内转播NBA赛事的最低纪录。而上一年展开NBA赛事转播的只有寥寥几家。目前全球共计135家电视台转播NBA比赛，中国是NBA享有最多电视伙伴的国家。　　2.“姚明现象”对NBA票房收益的影响 　　自1994年、1995年休斯敦火箭队勇夺两届总冠军之后，火箭的票房长年陷入困境。

当姚明重新加入休斯敦火箭队后，来看火箭比赛的人更加多，其中华裔球迷人数快速增长较慢。姚明已沦为火箭的一个大卖点。　　3.“姚明现象”对NBA的网络传播的影响 　　篮球是在中国最热门的运动项目之一，据有关的统计资料指出，国内有2.5亿人参予这项运动。

NBA.com网站多达40%的网页人次来自美国以外。NBA.com除北美以外的网页人次最少的国家和地区依序为中国、香港、台湾及西班牙。特别是在是姚明的突出表现，正在引发中国观众对这一赛事更大的注目热潮。　　4.“姚明现象”对于NBA所潜在的商机 　　在中国体育市场扩展对外开放步伐的时候，姚明于是以沦为西方跨国公司强化对中国体育市场信心的又一强心剂。

全世界的商家都在摩拳擦掌，打算以姚明为契机，打进中国体育市场。NBA或许也表露出其利用“姚明现象”研发中国体育市场的野心。NBA北京分公司的正式成立，NBA中文网站已通车，此外，NBA还计划与中国的旅行社展开合作，的组织中国游客去美国观赏NBA比赛。

这一切指出“姚明现象”不存在极大的商机。　　二、“姚明现象”对中国体育市场发展的影响 　　1.中国体育产业的现状 　　改革开放以来，中国体育正在南北市场化，其中孕育出着无限的商机。

经过十数年的希望，我国体育市场的发展飞速行进，但是我国体育产业和国外发达国家仍有极大差距，极大的差距一方面意味著首创的艰苦，另一方面也颂扬着我国体育市场享有极大下降空间。清兵之后，国外体育产业终将乘机转入中国市场，而中国体育产业也势必会带入国际化的浪潮。

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