本文摘要：摘取 要：通过对美国以及日本等国的动画产业在中国的渗入，分析了中国动画产业的现状和问题，指出归根到底中国的动画产业要充分发挥整体优势，完善扩展动画产业链，联合创立本民族的原创动画新形象，自律研发归属于我们的动画产品。 关键词：动画产业;渗入;现状;发展 我国动画跟上较早于，1926年制作的首部动画片《大闹画室》比世界第一部长篇动画电影《白雪公主》早于了11年。

摘取 要：通过对美国以及日本等国的动画产业在中国的渗入，分析了中国动画产业的现状和问题，指出归根到底中国的动画产业要充分发挥整体优势，完善扩展动画产业链，联合创立本民族的原创动画新形象，自律研发归属于我们的动画产品。 　　关键词：动画产业;渗入;现状;发展 　　 　　我国动画跟上较早于，1926年制作的首部动画片《大闹画室》比世界第一部长篇动画电影《白雪公主》早于了11年。新中国正式成立后，《大闹天宫》、《哪咤闹海》、《小蝌蚪去找妈妈》、《三个和尚》等一批杰出的动画作品争相问世并取得国际艺术大奖，为中国动画夺得了世界声誉。

当我们还沉浸于在我国动画的巅峰历史中时，而以美国、日本为代表的一些发达国家，早就将动画作为一个产业加以培育和扶植，并渐渐渗透到中国市场，获得了极大的经济效益。这时的中国动画界才认识到，动画早已不只是电视、电影和图书，而是一门综合性的现代化大型产业了。由于不理解市场运作的规律，中国动画企业还没再也学会市场运作，中国动画没构成“产业链”，于是象孙悟空这样的杰出国产动画形象完全定格出了中国动画的一个历史情结。

如何从产业的角度增进我国的动画业较慢发展沦为放在所有中国动画人面前的一道难题。　　 　　1 洋动画在我国的发展渗入 　　 　　一是我国动画播映市场被“洋动画”长年占有。长期以来，我国的电视台倚赖进口动画节目，进口动画节目堪称一度刷新 90 ％的市场占有率。

由于外商采行互相交换、低价出售、甚至免费赠送给的反攻战略(进去的大多是赢利过的老片子)，不但精彩夺下了我们的市场，而且还在价格上造成了所谓“约定俗成”的恶果：电视收购价格仍然在极不合理的水平上游走，相当严重妨碍了国产动画业的发展。 　　二是我国动画产品和派生产品空间被“洋动画”和其派生产品相当严重渗入和强占。动画片市场分成三个层次：动画片本身的播映市场、卡通图书和音像制品市场和卡通形象派生产品（服装、玩具、饮料、儿童用品等）。

在国外，这种“制作-播映-派生产品的研发”早已构成十分成熟期的产业链。在这一链条上，动画片只是一个环节，确实取得利润是靠派生产品的研发。但是在我们的市场上，热卖的卡通读物大多是舶来品或其暗讽；文具、玩具、儿童服装、电玩以及娱乐网络市场等派生产品市场四处都是洋品牌的踪迹。多达，目前我国3亿多儿童每年的玩具花费在500亿元以上，但实质上国内每年不能经销相等于80亿元的玩具，余下部分全部被洋玩具占有。

 　　三是我国的动画教育位移本土文化。从我国的动画片市场来看，美国、日本、韩国的为主，各国动画片都蕴含着本国倡导的民族文化和民族精神，并以其非常丰富的想象力更有了大批的青少年观众，沦为其心目中受众和产品消费者。

多达，在中国青少年最青睐的动漫作品中，日本动漫占到60%，欧美动漫占到29%，而国产（还包括港台）动漫只占到11%。我国动漫产业是传播中国传统文化的重要途径。

但是80％的孩子讨厌的卡通人物都是美少女战士、名刑警柯南、奥特曼等这样一些具有英雄主义色彩的洋卡通形象，很少有我们民族自己的英雄。许多中国传统文化，本应当是在本国动画中学不会，但我们的孩子们许多都就是指日本的动画片中告诉的。如在《中华小当家》中反映的中国食文化、在《聪慧的一休》的斗智情节等，这决不解释当前国产动画的文化内涵问题。孩子们在这种非本土文化的熏陶下，早已更加靠近生身土壤的养份了。

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