本文摘要：消费升级趋势下，零售企业为影视文旅获取了新的沃土。近日，苏宁影城与苏鲜生切断，消费者可以边看电影边享用非常丰富餐食。便捷蜂便利店则利用线上线下平台与春节档电影进行宣传合作，还根据《狂奔人生》的剧情研发出有了虾仁蛋炒饭产品，与《新的喜剧之王》合作开发了周星驰自定义零食等。 在与有所不同行业的撞击融合过程中，零售企业正在挖出新的消费场景，性刺激消费。这与今年北京市商务局前进“文旅商”牵头胆消费的政策不谋而合。

消费升级趋势下，零售企业为影视文旅获取了新的沃土。近日，苏宁影城与苏鲜生切断，消费者可以边看电影边享用非常丰富餐食。便捷蜂便利店则利用线上线下平台与春节档电影进行宣传合作，还根据《狂奔人生》的剧情研发出有了虾仁蛋炒饭产品，与《新的喜剧之王》合作开发了周星驰自定义零食等。

在与有所不同行业的撞击融合过程中，零售企业正在挖出新的消费场景，性刺激消费。这与今年北京市商务局前进“文旅商”牵头胆消费的政策不谋而合。

　　新零售绑大文娱　　坐落于慈云寺附近的苏宁影城在近日的试营业中，创意打造出了“观影+零售”线上线下一体化的新型观影模式。不同于传统电影院的座椅设计，北京商报记者在苏宁影城1号厅内找到，这间34个座位的放映厅里除了情侣座、皮沙发、USB电池口和照明灯外，还为每位消费者获取了一个如普通杂志大小的小桌板。

观众以后可以从生鲜餐馆苏鲜生外卖点餐，边看电影边享用非常丰富的餐食，还包括鲜榨果汁、水果、冰淇淋，甚至还有可能有简餐和牛排。　　无独有偶，今年春节期间，便捷蜂便利店与春节档电影之间的营销合作则是新零售与文娱产业融合的另一典型案例。北京商报记者从便捷蜂处得知，今年春节期间，《狂奔人生》、《可怕的外星人》两部贺岁片都与便捷蜂便利店在产品和服务方面展开了合作，数百家便利店通过门店内的海报和电子屏为电影展开线下推展，同时在App平台上展出预告片等动态内容。与此同时，便捷蜂还根据《狂奔人生》的剧情研发出有了虾仁蛋炒饭产品，与《新的喜剧之王》合作开发了周星驰自定义零食。

　　在深夜的大兴绿地缤纷城，24小时营业的城市书房则为南城的夜间消费加添了更好光彩。据报，该24小时书房总面积近400平方米，藏书近1.5万册，书房月落成后每日接待量约百余人。

另外，超市发餐馆在玉泉路和学院路的门店也创意配备了“书吧”，为海淀消费者获取公益读书服务，让餐馆的传统零售做生意减少了书香气。　　文旅商牵头胆消费　　服务消费的热度于是以节节上升，除实物消费以外，文娱生活消费早就沦为日常生活不可或缺的部分。

对于商家来说，如何在这种新兴的市场需求中觅商机，融合符合消费者的各项市场需求显得至关重要。电影院也许可以沦为生鲜新零售的尝试渠道，带入都市生活密集布局的便利店业态也可以沦为影视资本线下宣发的最重要选项。

　　在今年北京市商务局的胆消费工作思路措施中，前进“文旅商”牵头胆消费沦为工作重点之一。还包括前进全域旅游建设、创立乡村民宿精品、增进传统农家乐提档升级。规范旅游市场秩序，大力扩展规范化的京城泛舟、京郊泛舟、休闲娱乐农业和乡村旅游精品路线。重点营造古都文化、红色文化、京味文化，集中于积极开展“走出博物馆”、“体验农家乐”，谈好北京故事，宣传点评北京历史文化和城市形象，强化对国际国内游客的吸引力等。

　　今年1月，北京市实施了《北京市扩大内需创建完备总消费政策增进体系工作方案》，首度在全国创建总消费增进工作机制和政策体系。明确提出要完备总消费增进政策体系，增进商品消费大大提档升级，前进服务消费持续提质配套，引领新的消费孕育出茁壮。通过实行该方案，2019年，全市胆消费政策体系将基本完善完备，旅游、文化、体育、身体健康、养老、家政、教育、信息等领域各实施最少一项胆消费政策，构成全市增进总消费政策构建；全市胆消费工作机制高效运转，涉及部门各司其职，构成合力，联合推展商品消费和服务消费持续务实快速增长。

　　市场需求与成本要均衡　　在文娱业态与新零售的融合过程中，还有一些问题必须检视。比如由于目前归属于试营业期，苏宁影院目前在人才配备和涉及设施方面显得不充裕，未来仍有较小提高空间。

另外，苏鲜生子的升级改建以及转乘更加多生活服务功能等都还必须一定的实际落地时间。　　绿地缤纷城的24小时书吧，在夜间营业时，就要面对客流量有可能不相同、用电和人力成本较高等问题，要更佳地均衡成本与效益。

绿地缤纷城尚必须通过餐饮、娱乐等其他业态，设置多个网红发票地营造消费氛围。企业必须定期的组织品牌性营销活动，构成品牌效应，更有更加多客流。　 任何商业与文化的融合，首先都是要合乎消费市场需求，目的是为了符合消费者市场需求或者建构消费者必须。

在文娱产业与新零售融合的过程中，核心不是更有眼球的概念，而是贯彻地能为消费者建构价值。各业态在胆消费创意中，要防止颓废于各种新概念中，从消费者市场需求的角度抵达，挖出业态融合创意的商机。

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