本文摘要：京东的大篷车开始了百城行，淘宝则接踵而来了县长大会，为了把电商业务扩展到辽阔的农村市场，电商企业**将近新的手段频出。笔者指出，电商上山下乡不应防止逗留在品牌推展和概念抹黑阶段，要把心沉下来，把渠道沉下来，把姿态沉下来，力争做来去自如。 所谓来，就是要把商品和服务送来得进去，解决问题流通和末端仓储;所谓去，就是要讲求电商渠道，把农产品运得过来，构建工业产品、商业服务和农产品的双向流畅流通。

京东的大篷车开始了百城行，淘宝则接踵而来了县长大会，为了把电商业务扩展到辽阔的农村市场，电商企业**将近新的手段频出。笔者指出，电商上山下乡不应防止逗留在品牌推展和概念抹黑阶段，要把心沉下来，把渠道沉下来，把姿态沉下来，力争做来去自如。

所谓来，就是要把商品和服务送来得进去，解决问题流通和末端仓储;所谓去，就是要讲求电商渠道，把农产品运得过来，构建工业产品、商业服务和农产品的双向流畅流通。近年来信息化技术及应用于条件普及为我国电子商务发展建构了良好条件，利用缴纳、物流等支撑体系建设和消费者消费习惯的改变，电商这种新型消费方式在大中城市早已深入人心。

但在农村市场，数字鸿沟在电商领域仍然显著，广大农民无法享用到电商的低廉价格和快捷服务。此外，我国农村消费市场良莠不齐的现象十分引人注目。

市场监管比较脆弱，供应链过长货源无法确保且层层调高，供应商诚信严重不足，消费能力比较较低，由此造成农村市场假货、次货等问题产品洪水泛滥和产品价格偏高等问题。通过在农村地区推展电子商务，特别是在是大型电子商务企业在农村市场增大渠道和现有销售终端统合，不一定能使农村消费市场不存在的这些弊病药到病除，但将为农村市场流经一股清流，起着较好的样板、引领起到，并渐渐优胜劣汰。

对电商企业来说，由此可以占有下一个较慢增长期的蓝海，还能大大提高农村商贸流通体系和市场消费环境，让农民受益。然而，电商上山下乡并非易事。

目前，资金、运营和管理均有充裕实力的电商领头羊还主要是在农村刷墙体广告。当然这可以解读为一项商业设想付诸运营之前的概念推展和理念植入，不过要构建落地还有不少难题等候解决。首要的是物流、仓储和仓储，农村地区人口居住于更为集中，由此导致市场需求集中，这与电商业务规模化、集约化的经营偏爱不存在差异。

其次是农村市场的消费结构、消费习惯与城市居民大有有所不同，长年专心于城市发展的电商企业如何在现有经营模式中构建交会尚需实践中。只是这两点，就预见电商上山下乡这条城市围困农村之路很差回头。

相结合农村地区现有的销售店面，对其按照电商企业的经营模式、品牌拒绝展开改建升级，构建线上线下融合，称得上一种好的尝试。这种对现有店面的统合改建，不仅可以节省投资，还能占有本地化优势，较好解决问题**一公里的仓储问题。

更进一步看，终端店面的合理功能设计和布局，还可作为电商的当地仓储设施，尤其是可作为当地农产品的收储场所。我国农村市场不存在的另一问题是农产品流入渠道过于流畅，供不应求或者低价受伤农时有发生，电商渠道如能构建较小范围覆盖面积，对不断扩大和减缓农产品流通也很有益处。

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